错误1、主题内容雷同,历史文化要素深度不够

复制文化成为乡村旅游建设的一阵风。我国大部分的乡村旅游或休@闲农业都基本呈现同质化的问题。比如关于花海,除了规模不一样外,其它可能大抵相同。再比如农家乐♀的问题,几乎就是简单的餐饮,再加上棋牌、钓鱼,就没有其它的∴内容了。观光、体验方面◥也几乎是雷同的,不能体现一个地方的特色农业和文化。

各色的『花海、各色的违法棚内“生态”餐厅、各色的农耕文化、各色的稻田艺术、稻田酒店、民俗展示、婚庆等,乡村再一次成为千篇一卐律的乡村,而核≡心的魂、自身的特色、差异化竞争在建设过程中鲜有挖掘。没有独特产业的乡村从空心化到回归,最终依※旧走向空心化,如何考虑产业㊣、如何留住劳动力、如何升级特色》、如何打造独一无二的三生体系,是乡村旅游建设的核心。

在乡村旅游建设过程中,文化是⊙发展核心竞争力。随着旅游消费的←不断升级,越来越多的景区开始意识到文化内涵的重要性,特别注意挖掘本地古老的历史传〖说、名人、文物等等,试图以文化的魅力来吸引游客。然而在文化⊙挖掘方面,却又存在浅显、雷同的╱现象,使得一些文化缺乏生命力,激不起人们兴趣。

更有甚者,对某些错误的价值观进行充分宣导,诸如女权农庄等层出不穷。如何将〒文化作为载体,传递正确的价值观,提高乡村旅游的体验深度将是乡村旅游建设的核心。

错误2、缺乏旅游管理人★才,忽视软环境治理

很多乡村』旅游景区为减少管理成本,就在本地随便招了几个人对景区进行管︾理和运营,有的甚至就是几个村管干部在管理,有的可能还会在村里找几个低保户作为临时管理〓员,为他们解决工作问题。出发点是好的,但结果往往不如人意,旅游管理是非常专业的学科,就必须要专业↘人士来负责。

地方抓旅游,往往注重硬环境的建∏设,却忽视软环境的▆治理。比如宰客、服务差,这些在大景区的通病,也在本应淳朴的乡村旅游中出现,这就大煞风景了,也失去了乡村旅▲游的独特价值。

错误3、规划太整齐划一,太高大上

整齐划要分地点。现在去一ㄨ些乡村,总能看到整齐划一、色彩●样式相同的房子,平整笔直的路面。看起来似乎↓整洁漂亮,其实与大№自然不协调,与农村本味不协调。对于看惯了城市整齐划一的市民来说,再来农村看同样的复制品,又有〓什么意义呢?

乡村旅游的落脚点是乡村,游客去农村主要还是想要体验乡村特色和风情,如果把乡村开发得太ξ 过豪华,太过高大上,反而失去了乡村旅游的卐意义。开发乡村旅游,万万不能摒弃了乡村的质朴与自然。

错误4、整个旅游项目与村民无关,乡村原味不够

今年中央一号文件明◇确提出,在发展田园综合体建设定位上,要确保“姓农为农”的根本宗旨不动摇。一方面是因为开发田园综合体的目的就是要提高农民收入,让农民得到︼实实在在的实惠;另一方面,也是因为只要农民当家做主,把乡村旅游项⌒目当做自己的,他们才会珍惜,才有干劲,才会主动去维护景区形象。

乡村的原味不只是自然风光,更要融入乡村的生产、生活,乡村的Ψ 淳朴风俗,以及乡村的社会治理方式。尤其是传统的治理方式,宗族、家族,包括今天的村民自治、村规民约等等。这些原味是要结合乡村的现实▅,不要刻意去打造,从而⊙形成一个原汁原味的乡村图画。

错误5、片面追求建设,忽略宣传推广

随着近年来旅游消费的不断升级以及国家对乡村旅∞游建设、旅游扶贫的重视,乡村旅游的发展步伐不断加码,乡村旅游的基础设施与配套服务日益完善,景区面貌也日新月异,但是游客量却→未曾增加,究其原因,就在于景区对宣传推广工作的重视程度不够,许多景区尚♀处于“养在深闺人未识”的状态。

游客既是感性的又是理性的,需要对游客整个的消费过程深入分析与把脉,解决好“游客为什么来、什么样Ψ的游客来、游客怎么来、游客来了干什么、怎样让游客介绍人来”五大步骤。对此,许多的乡村旅游建设者笼统的概括为:城里人来、到乡︽里来感受、开车来、体验乡村、美的地方自然会吸引人来,根本没有〖对景区的受众人群、出游目的进行细分,相应的推介也就更加无从说起。

中国的乡村数不胜数,凭什么让游客觉得这个乡村就是独一无二?更有甚者,乡村建成大公¤园。在乡村旅游建设的过程中,需要深入挖掘特色与亮点,并以此为名片进行重点宣传与推介,为游客带来“不得不来、必须要来”的极致◣体验。

中国乡村旅游虽然发展多年,但是做的效果却不甚乐☆观。在中国众多的农业乡村中,要想突出重围就要走特色化和创意化路线。

一要坚守农业旅游的乡村〓性,以此来区别于城ω市休闲项目;二是要坚持农业旅游的本土性,以此来区别于他『乡,避免同质化竞争;三是打造农业旅游经营项目的独特性,以此№来区别于别家。而创意化则需要建设专业人才和当地乡土人才相结合ω 的文化创意人才队伍;二是发掘本地文化,以本地的乡土为根进行发掘,适当嫁接其他文化;三是打造一个乡村文化创意的平台,促进交流、提升※和合作。

任何农业规划都不能脱离资源现状,必须立足当地资源基础,实事求是,在充分挖掘、整合资源的基础上,发挥资源价值最↑大化,将资源转化为产品。而乡村旅游景区更多的属于资】源依托型景区,因此更不能脱离资源谈规划,要将农业旅游资源的乡土味发挥到极致。

第一,文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,没有文化的景区是缺乏生」命力的。

对文化的梳理和挖掘在众多的农业旅游规划中显得尤为缺失,因此导致众多的农业乡村旅游景区千篇一律,雷同性十分严重,大多数游∑ 客去就是“爬爬山、赏赏花、尝尝果、吃吃饭”,难以给人留下深刻的印象,也使得景区█变得苍白,缺乏长久︼的吸引力。创新是多元化的,涉及规划的方方面面,既要有理□念的创新,又有要产品和项目的创新,大到一个项目的案名、形象定位、分区,小到一个标识系统、景观小品,都需要√创新。尤①其是在项目的设置上,更要有超前性和创新性,才能□ 满足需求日益多样化的游客需求。农业乡村旅游规划的创新也可以多种多样,可以在农业生态景观为基底的基础上,引进高科技的生态体验农业项目,也可以打造一种情趣化的乡村生态环境,还可以营造一种创意性的◣度假生活方式。

第二,落地性、可操作性对旅游规划创新性提出了更高的要求。

可以说,落地性成为了检验旅游规划成功与否的唯一标准。龙江文旅规划设计研究∴院在参与不同规划项目的过程中,都深深感¤觉到,几乎所有的项目委托方都把落地摆在了一个很高的位置。一个旅游规划再有创新性、再能打动领导者的心,如果最√终不能落地,这个规划也是失败的。

第三,多元化包括旅游产品和产业互动两方面的内容。

单一的旅游产品已经不适应旅游发展的⌒ 趋势了,必须根据不同的旅游市场,设置不同的旅游产品,满足不同游客的需求。此外,旅游业是一个综合性极强的产业,因此,旅游规划还必须突破单一的旅游产业,形成泛旅游产业整合▼,产生产业聚集效应。农业乡村旅游规划更应如此,既要关注旅游业本身的发展,也要关注与之相关的种植业、养殖业等,推动区域经〗济发展,带动当地农民致富。