一、什么是夜间文旅消费集聚区

夜间文旅消费集↓聚区是指以地域特色文化为核心,依托一定的╳夜间景观环境,实施一体化夜间场景设计与打造,形成文旅商深度〖融合、业态产品丰富多样、基〖础设施配套完善、消费环境和管理运营机制优、品牌和市场影响力大、文旅消费辐射带动力强的ω产业集群空间。

文化和旅游部办公厅关于∩开展第一批国家级夜间文化和旅游消费集ω 聚区建设工作的通知》的发布。为贯彻落实《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》(国办发〔2019〕41号),大◥力发展夜间文化和旅游经济,更好满足人民◢日益增长的美好生活需要,文化和旅游部决定开展第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作,提出具☆体要求。

夜间文化和旅游消费集聚区是日间经济延续的重要城市区域。从经济学的视角看,国家政策推动国家级集聚区的建设是为了拉动国内城市经济、激发人们◆的消费能力,国内消费市①场结构升级需要夜间文化和旅游消费的积极呼应与适应;从社会学的视角看,本地居民、上班人群和外地游客为了提升和改进自己的生活质量,需要丰富日常体验和消费内容。经济相对发达的城市,上班族日间工作忙碌→→、游客白天游览内容有限,可以通过夜︾间消费满足其文化、餐饮、休♀闲等消费需求,这也是满足人们对美好生活需要的一种方式。

据携程发布的《2021上半年旅♂游夜经济报告》显示,2021年上半年用户人均夜游次数达1.3次,夜游人均消费达」187元;上半年夜游景◥区及玩乐门票销量同比增长469%。今年“五一”、端午节假期※期间,夜游门票订单量比疫情前的2019年分别增长150%、300%。爆发式增长的夜游数据带来实打实的“真金白银”,也彰显了文旅行业“掘金夜游”的雄心壮志。

二、如何打造夜间文旅消费集聚区

1、布局合理,特色鲜明

打造夜间文旅消↙费集聚区以“地域特色+文化元素”为方向,进行夜间文旅消费场景█设计和主题营造,开发有独特IP价值、有回味体验的消【费项目,打造辨识度高、感受度强、美誉度好的消费品〗牌,夜游开发可基于自身文化、历史、人文风情、地域特色等,注入独特地域△文化元素,发展特」色的旅游项目,加深景区、景点所在城市 “旅游名片”印象,提升夜游文化艺术魅力,开发具体韵味的夜游体系,为城市带来新的生机,达到经济效益、社会效〖益双丰收的成果。城市、景区、乐园、度假村夜游体系形成一整套完整◤的配套链,让游客充分享受充实的旅行。

2、业态多元,供给丰富

在夜游项←目体系构建中,还可围■绕当地的文化IP的核心品牌,开发相应的主题游乐产品、活动及■配套设施服务。城市景观亮化、楼宇亮化、灯光秀、水秀、灯光互动装置、旅游演艺、沉浸式体◣验等经典夜游项目带来巨大吸引力。延长观览时ω间,形成传播口碑。应顺应人们消费心理和市场需求变化,创新发展夜演、夜展、夜读、夜娱、夜秀、夜游、夜食、夜购、夜宿等业态,推出沉浸式演艺、非遗互动项目和文创∴产品、3D灯光秀、街头艺术表演①等常态化、品质化、特色化夜间文旅消费体验产品,延伸文旅消费链¤条。

同时要注重文化旅游融□ 合,打造更多有体验的夜间文化场景、有内涵的夜间旅游目的地,除此之外,景区还可增设AI、VR 、AR、虚拟现实、云旅游等的数字艺术科技项目、休闲娱乐互动体√验等旅游项目。丰富多彩的夜游体验内容,为城市、景区的夜游经营◆体系保驾护航。满足游客体验夜景观光、街区夜游、景区夜游、夜市/夜宵、夜间演艺、夜间购物、夜间节事以及夜间文化场所休闲活动等多种形式。

3、功能完善,服务配套

夜经济版图的逐步扩大,需要城市提供更※多针对性更强的公共配套服▃务。一直以来,夜间商↑业配套交通设施的缺位是制约夜间经济发展的◥主要因素之一,“怎么去”“如何回”的问题影响着居民、游客以及夜间商业¤经营者们的消费决策与消费积极性,消防设施、安全保障则是影响夜间文娱休闲项目开放运营所面临的具体问题。

因此要繁荣夜间经济,还需要■加快对城市现有管理体系的梳『理和调整,既要规划好夜间经济的空间布局,也要理顺城市公共服务体系运行机制,为夜间经济发展创造良好环境。要切实落地推动夜间经济发展的各项政策,需要政府协同各相关部门做好后勤保障工作,完善相应的公共服务〗体系,如基础配套设∑ 施、公共服务业配合到位,交通、消防、公安㊣以及文化旅游、工商管理、市场监管等各部门的联合█推动。这样才能更好达到夜间经济提高设施使用率、激发文化创♀造、增▓加社会就业、延长游客滞留时间、提高消费水平、带动区域发展的】目的。

夜间和白天的经济运行有▼较大差异,包括灯光照明、公共交通、治安管理、食品安全、物流配送、应急管理等方面都考验着城市管理水平和公共服务的人性化程度,这些配套服务必须跟上且持之以恒。

三、五大“国家级夜间文旅消费集聚区”项目解析

1、广东省广◎州市北京路

广州,自古以来就是〖中国重要的商贸中心,自建城以来,北京路作为广州最重要⊙的商道、文道和←财道,是中国古代延续至今最古老的城市中轴线之一,拥有千年古道、千年古楼、千年宫署、千年水闸、千年古寺、千年园林等重点文保单位、旅游景点。

2020年,北京路进〗行了升级改造,在北京路主街自北向南,依次打造省◣财厅灯光亮化工程、北段骑楼舞台剧、新大新全国最大的户外裸眼3D屏幕、千树银花(艺术灯光)、名盛广场、天字码头等光亮节点等。除此以外,还引入各类5G智◤慧应用投入步行街的管理服务,促使步行街智慧服务水平全面升级。

与此同时,北京路按照ぷ“一街@ 一主题、一段一特色”的原则,打╳造多元化业态,连通“内街”,用文创、动漫元素进行微改造,引入故宫文↑创等品牌的华南首店,打造了集非遗传承、文创动漫产品展销、沉浸式体验为一体的文创动漫综合◣空间,使北京路成为吸引年轻群√体打卡消费的胜地。

目前,北京路步行街沿线形成了以百货、服饰、皮革、餐饮、珠宝类为主的现代城市中心商业区,日均人流量30万人次,年营业额超过110亿元。据统计数据显示,2021年国庆期ㄨ间,北京路步行街◤客流量达411.34万人次,比2020年增长15.22%,比2019年增长33.08%,实现营收6.15亿元,比2020年增长10.78%,比2019年增长83.40%。

穿行在广州北京路步行街,历史悠№远的唐宋遗存、“铜壶滴漏”承载着老广州的历★史底蕴,流光溢彩的水幕灯光、全国最大的户外裸眼3D屏幕展示着新广州的城市活力,在北京路,新与旧相融共生。

2、山东省枣庄市台儿庄古城

位于京杭大运河畔的历〇史文化名城——山东省台■儿庄古城景区,以文化加持夜游经济,以丰赡的运河文化为主推※,以创新创造为转换,形成夜间旅游文化,文化和旅游消费进一步提档升级,成为精彩→夜生活的聚集地。

绚丽的夜〗景氛围和特色的夜景体验已是台儿庄古城的亮丽名片,成为景区提▂档升级的重要推动力。同时,不断探㊣索夜游经济,将运河文化、区域文化、美丽夜景及民俗演绎等有机结合,延长游客停留时间,台儿庄古城走出了一条具有地方特色的景@区夜游路子。

景区深挖当地文化民俗,丰富夜游经济产品差异△性,增加和游客的互动,景区酒吧业态深受游客热捧,火龙钢花、鲁南皮影戏、网红萨克斯等,为游客夜游营造传统与时尚生♀活融合的环境氛围。

3、江苏南京◎夫子庙—秦淮风光带ξ ξ 

国家级夜间文旅消费集聚区有明确的遴选要求⊙,其中一点是文化和旅游业态集聚度高,产品和服务供给丰富,夜间文化和旅游消费人次及消费规模较大。

根据要求,街区、文体商旅综合体、省级及以上文化产业♀示范园区商业区域内夜间营业商户@中的文化类商户数量或营业面积应占比不低于40%;旅游景区提供提供夜间游览的天数较多,夜间营业的文化娱乐々设施项目数量或游览面积应占比不低于40%。

夫子庙—秦淮风光带项目在这方面做得非常出色。秦淮区提供∮的数据显示,夫子庙—秦淮风◥光带夜间文旅消费集聚区,以夫子庙为核心,十里秦淮︼为轴线,集聚区总占@ 地面积2.94平方公里,年接待游客超过3000万人次,其中夜间接待人次占比达 60%以上,年经营收☉入近42亿元。

在这个集聚区内,依托明城墙、 秦淮∮河及科举文化、非遗文◣化等核心文化基因,持续深耕“夜间经济”,打造集夜游、夜食、夜演、夜娱、夜购、夜宿为一 体的夜经济产业链。所有游览场所夜间均对外开放,如南京中国科举博物馆开放至22:00,晚间№秦淮河上游船穿梭,繁华如昼。夜间各类演出活※动也丰富多彩,如夜瞻园·金陵寻梦园林实景沉浸式≡演出,《明月印·中华门》沉浸式光影秀, 沿秦淮▃河的段落式散点演出等,初步形成了夜间演艺特色↘品牌——“秦淮有戏”。“夜泊秦淮”文化主题酒店形成聚落,夜泊秦淮·君亭棋峰试馆、秦淮▓书舍酒店“一酒店一文化一特色”,吸引游客住下╱来。夜食则从秦淮小吃、民国大菜、到淮扬名菜应有〇尽有。集聚区内还有24小时书店,以及转角遇见文化休闲空间等。音乐酒吧、剧本杀体验馆等夜娱项目,则丰富了市民游客的夜间文旅娱乐。

4、河北省唐山市』南湖旅游景区

唐山南Ψ 湖旅游景区景区夜间营业的文化娱乐设施№项目占比达到90%以上,全面构建起了涵盖→文化、餐饮、购物、休闲、亲子、住宿等夜间经济消费链条,极大满足了人民日▃益增长的美好生活需要。

近年来,唐山南湖旅游景区全面加强景区整体业态布局,形成西部“城市夜生活”、东部“亲子研学”、南部“都市微度假”三大业∏态组团。打造光ξ影水舞秀、《那年芳华》实景演艺、湖畔往事系列业态、爱情▼漫道及国际园异域风情餐饮等精品项目,激活全域全季全时消费;植物风情馆、《相期吾少年》实景演艺、骏〓森马术俱乐部、猫♀的天空之城概念书店、KKC亲子餐厅等项目串珠成链,形成亲子↙游拳头产品;以皮ξ 影主题乐园为核心,联动南湖足球公园、城市足球广场、足球主ζ 题酒店、唐山宴等项目,打造周末度假典范。同时,按〓照不同时长,确定了4条夜游线『路,满足游客个性化游览需求。通过各项目融合联动发展,全』面开启了唐山南湖夜经济模式。

此外,为持续提升景区夜间吸引力,南湖旅游景区不间断举办▲大型主题活○动和展演。春节灯会、武林风赛∮事、跨年迎新等大ぷ型文化活动持续引流聚势。其中,南湖春节灯会已成为唐山◣乃至京津冀地区的春节民俗文化知︼名品牌活动。

为让游客获得更舒适的夜间消费体验,景区对服务设施和服务质量进行提升。按照5A级景区标准【,建设集生态、历史、科技、人文于一体的游↓客中心。坚持以游客为本、注重细节〓的服务宗旨,对∩停车场进行智慧化提升,改造提升21处旅游「厕所。加强夜间现场安全管理,安排专人值守,巡查,营造安々全的游览氛围。

5、海南省三亚市海昌梦幻海洋不夜城

三亚海昌梦←幻海洋不夜城是集文化旅游、休闲度假、娱乐体验、创新商业为一∞体的沉浸式海洋主题文娱综合体。

一直以来,三亚海昌梦幻海洋不夜城坚持紧跟“夜间经济”快车道,围绕夜游、夜食、夜秀、夜购四大核心业态,进一步丰富游▆乐产品和游客互动体验,完善提升游客体验满意度。

当夜幕降临三亚之时,88米高的“三亚之眼·海上卐摩天轮”带游客领略海棠湾的夜之美╱、270°球幕的飞行影院带游客体验海上丝绸之路,9大游乐项目以其出众的观赏性与可玩性,为游客们的三亚之旅,留下深刻的海岛度假印记。近期,不夜城更是增加了深海潜水、动力滑翔伞等项◇目,实现了海陆空资〒源整合;全新引进高空飞翔、鲨鱼过山︻车等6大游乐项目。

在夜秀方面,三亚海昌梦幻海洋不夜城全天30余场演艺不间断上演№,自有演艺IP——海南唯一的大型户外海洋主题夜光巡游,现已成为一张“响亮名片”,还有从傍晚到夜间的多⌒场精彩演出——海豚科∏普秀、里约狂欢秀、欢乐剧场《勇夺欢乐岛》等节目让人目不暇◆接;在夜食方面,海昌不夜城一站式∩吃遍全球佳肴,世界顶级海鲜荟◎萃、地道海◆南特色美食,铁板烧、海棠宫、蒂铂海底餐厅等多家餐●厅,满足八方食∑ 客味蕾。